I sin nye bog "Fashion Marketing - en rejse for at opdage nye måder at handle på og mekanismerne til mode 4.0" forklarer Isabella Ratti, hvordan mode har udviklet sig, og hvordan det har ændret sig med digital
Der mode det er et koncept ved sin definition i konstant udvikling. Og dette er endnu mere sandt i de senere år, hvor den "digitale revolution" - især gennem sociale netværk - har ændret vores måde at forstå modeverdenen radikalt på.
Isabella Ratti, billedkonsulent og stilcoach i sin nye bog "Modemarkedsføring - en rejse for at opdage nye måder at handle på og mekanismerne til mode 4.0", sporer rettidigt alle de ændringer, der har fundet sted på mode, og analyserer i dybden alle mekanismerne og de nye måder, hvorpå vi forbrugere nærmer sig det.
Lad os for eksempel tænke hvor meget jeg social har ændret vores købsvaner og meget mere!
Mode som kommunikation
Når vi køber en ny kjole, køber vi ikke bare et produkt, men vi vil komme tættere på - i det mindste delvist - det drøm den mode har altid repræsenteret for os. Hvem vi vil være, og hvad vi vil at kommunikere til de andre. Og den såkaldte "digitale transformation" har gjort det muligt for os at komme endnu tættere på det imaginære, vi altid har ønsket.
Mærker indså hurtigt, at sociale medier kunne blive en glimrende mulighed for at etablere et mere direkte forhold til deres forbrugere, der nu føler sig del af en fællesskab og det lykkes dem at etablere en vandret samtale med mærkerne, hvilket gør deres stemmer hørt, deres meninger og, hvorfor ikke, endda kritikken. Og i denne forstand bliver mode mere end nogensinde i dag samfundets spejl.
De sociale netværks rolle for modeverdenen
I det nye det var digitalt mode formår ikke kun at fortolke vores ønsker, men også at foregribe dem og gøre dem tilgængelige, som de aldrig har været. Takket være e-handel og sociale netværk har afstande forkortet og ændret vores radikalt shopping oplevelser.
I dag er det faktisk muligt at konsultere de forskellige online anmeldelser inden du køber og sammenligne produkterne takket være vores stadig mere sofistikerede enheder. På den ene side bliver alt mere hurtig og nemmens der på den anden side tilbydes muligheder uddybning for dem, der ønsker at evaluere aspekter som etik og produktionskæde mere omhyggeligt.
Forbrugeren bliver således mere og mere opmærksomme, aktive og krævende og søger ofte autoritative udtalelser som dem fra influencer.
Fordi, som forfatteren siger: "Produkter sælges ikke, men følelser".
Men det er ikke længere nok for os at købe enkle produkter. Hvad vi virkelig ønsker er at leve fra erfaringer, del og omfavn de værdier, der kommunikeres af mærkerne. Og det er derfor jeg social spiller en meget vigtig rolle i at få os til at leve videre følelser der går forud for købshandlingen. Især for de mere visuelle, som Instagram (det sociale mest elskede af modeofre) e Pinterest, som er meget opmærksomme på billeder. Sociale medier giver os mulighed for at være en aktiv del af at dele hvad vi hører, startende kl Instagram-historier indtil begivenhederne i Facebook, der får os til at fordybe os i brandets verden.
Resultatet? Vi er ikke længere kun købere, men virkelige figurer - hvis ikke hovedpersoner - guder historier af mærker, der deler deres idealer og eventyr og bliver en del af deres verden.
