Hvor meget energi, hvor mange ideer og hvor mange mennesker har du ret til Milano Fashion Week? Al di la delle rutilanti passerelle dove sono protagonisti modele e stilisti, modefællesskabet omfatter et uendeligt antal mennesker og figurprofessionelle: impreditori, designer, uffici stampa, ambassadør, kommunikationschef.E come farli parlare con il mondo "fuori" ?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 år, Cristiana Schieppati, modejournalist og akut observatør af kommunikationsverdenen, da Crisalide Press, familiens forlag, beslutter sig for at lancere Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi omkring denne virksomhed gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. I 2001 skaber og organiserer Schieppati Chi è Chi Awards, prissponsorer af Milanese Community og Camera Nazionale della Moda, som begynder Milano Fashion Week i september (tema for sidste udgave: Human Touch, the human touch, of value ). af relationer). Med tiden vokser årbogen: nyhedsbrev, websted, soci alt. En successo che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, kom è nata l'idea?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell’auto. Jeg har skabt den fashionable version, hvilket gør den til et brand«.
Chi è il vostro letore tipo?
«Il sito crisalidepress.it er en af pionererne inden for settore e parla agli addetti ai lavori e a chi si occupa di comunicazione a 360°. Hvis vi er "influencer af kommunikationen" , giver vi chi poi besked for at fortælle dig: stempel, opinionsleder, manager, influencer. Nyhedsbrevet når ud til omkring 15.000 mennesker”.
Chi è Chi Awards belønner chi for innovation inden for mode, industri, social og kommunikation.
Med kvalificerede scegliete-kriterier og kandidater?
" Siamo all'edizione nummer 23, men ideen er altid i transformation og vækst. Il premio - che oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentore - è nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi con il tempo le kategori sono diventate 15. Ogni anno scelgo un tema e formo la giuria composta da direttor e giornalisti influentiali del settore.Stadig ikke besluttet for denne september, skal indholdet være i overensstemmelse med det historiske øjeblik. Negli anni abbiamo lavorato hans tema dell'empowerment, dedikerer det kun til alle donne. O sull'eleganza maschile, og vi modtog prisen fra skomageren Alessandro Del Piero og skuespilleren Pierfrancesco Favino, til hvem mit frø bragte formue: nu funkler hans karriere! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Hvilke ændringer har taget dit initiativ?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia confrontare professionalisti della moda con altri settori e, baseret på loro punti in comune, sviluppare dei progetti med en gensidig fordel. Lavorando editorialmente per i vari Chi è Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, mad, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro si è concretizzato in eventi e initiative che li vedono lavorare insieme e fare sistema. Et eksempel? Da jeg begyndte at sponsorere Audi-prisen, sagde jeg hver dag, at bil og mode ikke var verdensdiversi. Oggi, endnu en gang, jeg er helt tunet”.
På hvilken modesetter har han fulgt?
«Jeg tænker på at se dette faktum, mit bidrag til en fri og sand kommunikation. Non mi sono mai risparmiata critiche e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così spiser præmien, hvor ingen kommer bet alt pr. deltager. Sandt nok, ho semper fatto tutto da alene. Ma va bene così».
Hvilket øjeblik rimer det i hjertet?
«Jeg interviewede ham, at han gjorde det under lockdownen, da davvero var alle chiusi derhjemme, og han begyndte at kontakte alt, hvad jeg ved. Il baryton Luca Salsi, hovedperson i fætteren til Scala di Milano, som er talsmand for spettacoloens verden.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, der er din tredje graviditet. Karatemesteren Sara Cardin che si allenava i salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. Raccount papegøjen paure, som ikke var vores før, fandt jeg en måde at eksorcizzarle på«.
Går Dove på mode?
" Det er jeg ikke, jeg lyder forvirrende. È tutto veloce, non fai in tempo a comprendere y seguire un'idea che già devi elaborarne un' altra. Bæredygtighed vil helt sikkert være på et lavpunkt, men for at erobre forbrugeren ved at flyve en ny måde at give købsøjeblikket på: du skal have en ægte oplevelse”.
Che rapporto ha con le sue figlie adolescenti?
“Ludovica og Isabella er min konstante kontakt med Generation Z.Min fanno scoprire i trend hans TikTok og jeg personaggi più social. Jeg bliver konstant konfronteret med papegøjer, meget opmærksom på scegliere capi prodotti med bæredygtige materialer og uden sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi i et chiuso-miljø, hvor mange mennesker ikke har fatto anni di gavetta for raggiungere visse positioner, og dette har skabt, også fra et organisatorisk synspunkt, due schieramenti: giornalisti da parte, influencer dall' altra. En alvorlig fejl, der har adskilt verden, der taler til alle offentlige stessoer, kun med modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorevoli sono vere e proprie side pubblicitarie su cui le aziende investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Ja, det skal han se«.
Et råd for fremtidens modedesignere?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digital e i social. Quindi, ben vengano corsi e specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0”.
(Rita Bossi)
